Uno de los pasos más importantes al iniciar un negocio es ponerle una marca a su nueva empresa. Crea tu marca. ¿Sabes qué define tu marca? Tres elementos: el logo, el sitio web y el nombre de dominio, son claves para construir la marca de una nueva empresa.
Echemos un vistazo a lo que hace que cada elemento sea tan vital para el éxito de la marca de su negocio.
1. Logotipo
Un logotipo es un diseño o símbolo que es creado por una organización e identifica sus ofertas y servicios. Los logotipos icónicos, como el guión de Nike Swoosh y Coca-Cola, son instantáneamente reconocibles para los consumidores.
Más allá del reconocimiento, los logotipos juegan varios papeles importantes en la creación de marcas para las pequeñas empresas:
Causan una fuerte primera impresión. Incluso a la distancia, ver los Arcos Dorados es un recordatorio de que estás cerca de un restaurante de McDonald’s.
Un logo puede ayudar a transmitir los valores y la personalidad de la empresa. Si miras el logo de FedEx, por ejemplo, notarás un sutil diseño de flecha entre la “E” y la “x” en “FedEx”. Esta ilusión óptica sugiere que la compañía es conocida por su rapidez y precisión en la entrega de paquetes.
Los logotipos proporcionan credibilidad. Los clientes construyen la confianza con los logotipos y sus marcas asociadas. Por ejemplo, la manzana que se encuentra en los productos de Apple es un recordatorio de que no sólo estás comprando un producto auténtico de Apple, sino que hay un equipo de expertos que pueden ayudarte si algo impacta negativamente en el producto.
Un logo crea familiaridad con el tiempo. Siempre sabrás que estás en un local de Starbucks, gracias a la reconocible sirena verde que se encuentra en cada taza de café. De hecho, es probable que puedas imaginarte fácilmente este logo en tu mente con poco esfuerzo!
¿Cómo se crea un logo? Las nuevas empresas generalmente tienen sus logos creados desde cero. Las empresas que ya están en el negocio pueden refrescar sus logotipos existentes. Cuando llegue el momento de registrar una marca comercial para su logotipo, deberá realizar una búsqueda de logotipo antes de rellenar la solicitud. Esto asegura que no estás infringiendo una marca registrada con un diseño de logo similar o exacto.
2. Sitio web
Si no tienes un sitio web, te estás perdiendo los beneficios que vienen con una presencia en la web. Crea tu marca, tu web forma parte de ello. Tener un sitio web, particularmente en el paisaje de Covid-19, tiene muchos efectos positivos a largo plazo en una pequeña empresa y su marca. Eche un vistazo:
Los sitios web aumentan la visibilidad. Los clientes que lo buscan en línea pueden encontrarlo, especialmente si su sitio ha sido optimizado para los motores de búsqueda. Cuanta más visibilidad en línea tenga, más podrá hacer crecer su negocio, sus ventas y su base de clientes.
Los clientes pueden ponerse en contacto con su empresa a través de su sitio web. Puede proporcionarles direcciones de correo electrónico y números de teléfono para que se comuniquen con usted. En algunos casos, los robots de chat pueden utilizarse para conversar mientras el cliente está en su sitio web.
Los sitios web muestran ofertas y elogios. Publique fotografías de alta resolución de los productos que vende o los servicios que ofrece en las páginas de su cartera. Esto atrae a los clientes a hacer clic, aprender más sobre lo que tiene para ofrecer y hacer una compra. Si tienes críticas favorables de los clientes o buena prensa, también puedes compartir estos artículos en tu sitio. Esto le da más credibilidad a su marca y muestra el reconocimiento y la confianza que tiene con los medios y los consumidores.
3. Nombre de dominio
Un nombre de dominio, para cualquier persona que no esté familiarizada con el término, es un componente de la URL utilizada para acceder a los sitios web. Por ejemplo, www.mycorporation.com es el nombre de dominio de mi empresa. Es la dirección donde los usuarios pueden acceder a nuestro sitio web y encontrarnos en línea. Crea tu marca.
La elección del mejor nombre de dominio para su empresa se relaciona con su marca. Siempre que sea posible, es preferible que el nombre de la empresa coincida con su nombre de dominio. Piense en Netflix y netflix.com, por ejemplo.
Sin embargo, esto no siempre es el caso de todas las empresas. Las marcas no siempre tienen que optar por un nombre de dominio que coincida exactamente. Algunas optan por crear nombres de dominio ricos en palabras clave optimizadas por SEO. Lo ideal es que estas palabras clave también estén relacionadas con las ofertas y la ubicación de su empresa, de modo que los clientes puedan buscar y encontrar fácilmente su negocio en línea. Además de usar palabras clave, también tenga en cuenta que los nombres de dominio deben ser cortos, memorables y fáciles de pronunciar por su base de clientes.
También es una buena idea que su nombre de dominio tenga una extensión URL punto com. ¿Qué sucede si no está disponible? Existen otras opciones disponibles para las pequeñas empresas y marcas, dependiendo de su industria. Las extensiones más populares incluyen dot-us (.us) y dot-co (.co), con el dot-us tan popular incluso la plataforma de videoconferencia Zoom lo usa como su extensión!
Empieza a pensar en tu negocio como una marca
Casi todo en su negocio puede contribuir a su marca, desde los colores utilizados en sus materiales de marketing hasta su declaración de misión y los valores que se esfuerza por practicar cada día.
Una vez que empiece a pensar en su negocio como una marca, puede dar forma a la forma en que los clientes lo perciben, y estos tres elementos le ayudarán a lograrlo. En definitiva, crea tu marca.
Fuente: AllBusiness
